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开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势:头部更大 长尾更长

2018-01-13 09:24:46 和讯网 

  2018年1月10日,由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办,时代出版(600551,股吧)传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X”论坛在北京举行。本届论坛包括“新阅读时代”和“再寻未来的书店”两场主题会议,同时会有多位重磅嘉宾围绕“新趋势•新商业•新技术”作深度分享。

  在论坛当中,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》,从2017年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述,同时也发布了来自开卷全球战略合作伙伴nielsen、npd所带来的2017全球图书零售市场数据。

  全国图书零售市场规模继续保持增长,同比增长14.55%

  本次论坛上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。

  网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分,也是增长相对较快的部分。同时,在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下,实体书店也走出了负增长态势,实现了2.33%的同比增度。

  头部更大,长尾更长

  2017年,全国图书零售市场动销品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年到2016年始终在20-21万种之间,已经连续6年保持稳定。

  网上书店的快速增长和总动销品种的增加,使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年,图书市场中销量排名前1%的图书,为整个市场贡献了43.73%的码洋,随后的2015年和2016年,畅销书的贡献都持续增加,2017年更是增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。

  在市场头部不断壮大的同时,市场长尾也在不断拉长。2014年,为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种,占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长,2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种,为2017年动销品种的99.11%。

  少儿市场依然是市场增长的主要推动力

  2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

  在本次论坛上,开卷也对少儿图书市场未来的发展表现出非常乐观的态度,无论是从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等,都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

  注:2017年,开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升,网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。

  在论坛当中,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》,发布了2017年全图书市场的年度畅销书和最具市场影响力作家。

  《习近平的七年知青岁月》领衔非虚构榜单

  2017年度最畅销的非虚构图书为《习近平的七年知青岁月》,这本书再2017年8月上市,在很短时间内就成为了2017年最畅销的非虚构图书。排在非虚构榜单亚军和季军的图书分别是《天才在左疯子在右》和《我们仨》,均已畅销多年。

  在虚构类畅销书榜单中,《解忧杂货店》仍然蝉联榜首位置,这本书在2014年上市,上市当年并未进入非虚构畅销榜Top50,然而在此之后越来越受到读者的认可,在2016年和2017年两度成为最畅销的虚构类图书。在虚构类图书榜单中排名第二、三位的图书分别为《追风筝的人》和《摆渡人》,也都是持续畅销多年的热门小说。

  《窗边的小豆豆》是十年来最畅销的少儿类图书,也是当仁不让成为2017年年度少儿榜的冠军。少儿榜的第二名和第三名分别是《狼王梦》和《夏洛的网》,都是少儿文学中的经典之作。

  有效创新不足,畅销榜单中老书居多

  在2017年的三大榜Top10中(虚构、非虚构、少儿),2017年上市的新书仅有5种,分别是《习近平的七年知青岁月》《我不》《人民的名义》《未来简史》《笑猫日记-樱花巷的秘密》,为20年来新书上帮品种最低的一年。即使在这5种上榜新书当中,《笑猫日记-樱花巷的秘密》《我不》《未来简史》等也依然是畅销系列或畅销书作家的新作或者续作,并不属于完全意义的创新图书。

  相比之下,在上市三年以上的图书中,有19种进入到了2017年的三大榜Top10,为历年来最多的一年。

  2017年最具市场影响力作家发布

  在发布2017年年度畅销书的同时,开卷也发布了2017年最具市场影响力作家。杨红樱为2017年图书销量最高的作家,销量占有率为1.01%,也就是说图书市场中每卖出99本书,就有一本是杨红樱的作品。

  东野圭吾是2017年虚构类图书销量最高的作家,在年度虚构类畅销书榜单中Top5中,有3种都是他的作品。非虚构类年度作者桂冠被大冰摘得,虽然他仅有5部作品出版,但每一本都是图书市场总绝对的畅销书。

  在本次论坛上,开卷也受其全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan和 NPD Group的委托发布美国和英国的畅销书榜单,以及全球10个国家图书出版业发展趋势,其中Nielsen Bookscan提供了英国、爱尔兰西班牙意大利印度、新西兰、巴西南非澳大利亚的图书零售情况,NPD Group提供了美国的图书市场数据。

  附:三大榜上榜图书前10名

    2017年虚构类畅销书TOP10

“阅读”X论坛:开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势201

年非虚构类畅销书TOP10

“阅读”X论坛:开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势

                                        2017年少儿类畅销书TOP10

“阅读”X论坛:开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势

  注:2017年,开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升,网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。

(责任编辑:李莹 HN016)
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