新闻|股票|评论|外汇|债券|基金|期货|黄金|银行|保险|数据|行情|信托|理财|收藏|读书|汽车|房产|科技|视频|博客|微博|股吧|论坛
 
滚动 书讯 和讯书摘 书评 史话 名人 野史逸闻
 
书库 排行榜 专题 名家访谈 历史图片
 
博客 读书论坛

温韫辉:纸书阅读发生全方位的体验变化

  • 字号
2015-12-08 19:47:50 来源:和讯网 

书问(北京)信息技术有限公司首席运营官温韫辉
书问(北京)信息技术有限公司首席运营官温韫辉

  和讯网消息 12月8日,“2015和讯华文财经图书大奖颁奖盛典”在北京举行,本评选是目前业界规模最大、最具影响力的年度最佳财经图书盛会,自2007年启动以来已成功举办七届。书问(北京)信息技术有限公司首席运营官温韫辉在主题演讲中指出,以前买一本书要琢磨这本书的定价和内容,这其实就是为了满足单一的阅读需求。但现在变了,这个书捧在手上的时候,对于封面设计和纸张装帧非常的重视,可能会在阅读这本书的时候,直接的感受是B格很高,当别人都拿着手机看的时候,只有我抱着一本很酷炫的书看,自身的感受是以为别人能够更高地理解我的精神需求状态。所以,纸书阅读的体验变化从以前的单一阅读变成了全方位的感受。

  温韫辉:很荣幸,今天能到这个活动,在座的都是业界的前辈和大咖。书问是一家新起的公司,也是后来的晚辈,也很感谢卢总这边支持我的业务,还有华章也和我们做一些合作和推广。我其实来之前和和讯的老师交流,他们说不要做硬广,但我其实挺擅长做硬广的,特意为了不做硬广,我就说一些做我们产品时,因为我们还是初创企业,还是在勒紧裤腰带过日子,有限的钱做了一个什么样的产品,我就说一下我们的思路,也带着我们背后对产品设计时对市场的考虑。

  这几个截图是我手机上的页面:一点资讯、今日头条、ZAKER、淘宝头条、UC浏览器的阅读栏目等。

  我想说的是对这个市场的看法,我们认为现在的用户的移动阅读趋势,我没有任何的数据可以拿出来,我也是之前从腾讯阅读和百度的大数据分析上整理出来的一些点,在这里列出来了,我希望这不仅仅是我们一家的考虑,也希望能够和大家有一个共勉。

  我理解移动阅读是一个趋势。从“双十一”的成交量也可以看出,淘宝成交量75%都在移动端构成的,当当购买51%是在PC端,49%在移动端,移动阅读也是一个趋势,当大家坐在地铁上或者在机场等人,或者在家里带完孩子睡觉时,自己闲暇之余翻看一些东西时,我们很容易感觉到。腾讯有一个报道每个人每天都要看5.6篇的文章,这是移动约束的趋势。

  第二个也是和讯提到的,集中阅读变成了碎片化的阅读。2013年我在新华社的出版部,我当时一直有个困惑,但现在我找到这个答案了。为什么电子书市场销售额一直上不来?2013年数据整个电子书31亿,2014年数据电子书市场45亿,这么多出版社和图书公司的内容在里面,为什么整个电子书市场都起不来?尤其过了汉王、亚马逊kindle刚进入的时候,大家惶恐,以为出版业纸书就要消失了,但反而发现不是这么回事,电子书市场增长反而很低。我现在理解了,集中化阅读变成了碎片化阅读,电子书市场仍然是一个集中阅读的行为。从用户来看每天阅读时长变长了,但阅读纸质产品的时间大大压缩了。虽然在单位看PC,上下班路上看手机,回家吃饭的过程中也是看手机,躺在床上看看平板,或者坐在车里的时候也有一个屏幕,大家总的阅读时长被各种屏幕锁占领,而在各种屏幕里现在流行这种碎片化的阅读。我自己也有这种感觉,以前上下班是抱着纸书看,但慢慢变成了抱着手机看,一开始看的是《盗墓笔记》这种网络文学原创的,我认为这是属于移动阅读的热点,它属于纯消遣类的,在阅读过程中不用看文笔好坏,就是看剧情,它是电视剧和电影能够提供的剧情,但是在文字里能够实现的,但它仍然是消遣类的。

  除了网络文学是长阅读之外,电子书的阅读很多是严肃阅读,用户在看长篇幅严肃阅读的时候,他们通过电子设备和移动设备,我理解不太适合,也就是看长篇严肃阅读类的东西比较少,更多是看短阅读的产品,短阅读的产品更像碎片化的产品。自从微信活了以后更明显了。从社交产品的变化过程中也可以看出,早先是贴吧讨论区,后来就开始流行博客,博客篇幅更长一些,再之后大家看的很短了微博,很快微博又被微信干下去了。现在微信这么火,各个群里每天发的除了人聊天的内容之外都是各种帖子,各种帖子的时间也就两三分钟就可以看完。我在阅读的时候也是这样。所以,大家的阅读一个是变成很多碎片的时间,用碎片时间看长阅读很难接受,也就是看短阅读的文章,这是我理解的趋势。

  我之前展示的这些产品都是短阅读的产品,但这些产品在我们产品设计时的考虑,现在这些产品基本都是新闻时讯和娱乐八卦。我们考虑到读书类的产品有大量的知识性产品存在,但市面上并没有以读书类产品为主的短阅读的产品,以读书的内容为短阅读的产品,这可能是我们的一个攻坚点。所以,我们项目初始想法是想给互联网找到一个营销途径,我们一开始用搜索的模式,可以直接进行图书全文的搜索,这个是理论技术上可以实现,内容直接抓取用户的兴趣。因为越来越多的用户在网上,不管用手机还是PC,其实都离不开互联网。现在很少的去王府井(600859,股吧)图书大厦找内容,而是通过手机一搜找到他需要的东西就可以了,所以我们一开始的点是书问搜索的概念,后来我们延伸到了书问短阅读的品类上。它的发起点在于,我们想到网络的用户一方面是短阅读,但另一方面对于自身的爱好和兴趣需求特别快,他们没有含蓄的拐弯抹角的找一个东西,而是直接找一个内容,比如上学的就直接找GRE快速通过方法或者四六级单词;刚上班的马上就想知道在企业中的生存之道,或者刚入学的了解在大学中必备的知识,他们要的特别快。所以,我们现在想到的这个阅读的需求点和搜索的需求点,都是直接来源于读者的兴趣和爱好,这个差异也存在。一般的报纸和图书频道更多是读书的内容简介和介绍,我们认为这对调取读者的兴趣来得更慢一些,我们从标题到内容直接切入读者的兴趣点。

  第四个变化是纸书阅读的全方位体验变化,这是我从中信产品上体验到的。以前我买一本书要琢磨这本书的定价和内容,我其实就是为了满足单一的阅读需求。但现在变了,这个书捧在手上的时候,对于封面设计和纸张装帧非常的重视,可能会在阅读这本书的时候,直接的感受是B格很高,当别人都拿着手机看的时候,只有我抱着一本很酷炫的书看的时候,我自身的感受是以为别人能够更高的理解我的精神需求状态。所以,我们的想法纸书阅读的体验变化从以前的单一阅读变成了全方位的感受。

  同时,我们认为图书购买消费习惯改变了。以前买书时很谨慎,现在买书的时候更感性和冲动型的消费了,或者作为我给孩子买东西,给别人送一个东西几百元钱左右都不眨眼,而且我听到同学说起这个产品好,或者看一篇文章的时候提到这个产品我马上就会买,买了就有送货,非常方便。所以,我们觉得这些用户需求有了这样的变化,这些都是我们在产品设计时背后考虑的一些点,我就在这里说一下。

  我们的产品设计就是希望做读书行业的淘宝或者蘑菇街,我们做导购,我们做希望指出用户的阅读点和兴趣点,做一个短阅读的行为,希望用户能够快速的试读这个产品,同时能够快速的购买这个产品,不管是PC端、手机网页或者手机APP都可以实现,这大体就是我们的一个商业循环过程,是这样来体验的。

  书问现在已经定位成一个PMP的媒体平台,我们出版社成立我们项目的时候,也意识到之前有一些问题,如果是外包的有一些变化和改动都很慢,所以我们后来的想法就是自己来做这个产品,这个产品我们自己也是不断的加入一些新的技术,互联网前沿的主流技术,同时我们一边阅读一边改版,像我们的首页已经是第三次改版了,我们也在积极引入互联网的一些人员,同时和互联网公司联络作为一个开放的平台运作。我们不光和传统出版社业务内容进行接入,同时我们会和媒体进行流量的合作,通过互联网公司进行一些APP给它输出一些内容,我们的目的是想让好的读书内容能够快速的送达到需要这些内容,或者对这些内容感兴趣的用户手里,不管是通过我们自己的平台,还是通过他喜欢的一个APP场景,这就是我们融合发展的一个想法。我始终立足或者服务于出版行业,但我们要做的事情是在整个互联网行业来做的。这就是我讲的内容。

  谢谢大家,希望以后大家多支持书问的项目。

(责任编辑:孙建楠 HN010)

相关新闻

评论

还可输入 500

读书精品推荐

推广
热点

  【独家稿件声明】凡注明“和讯”来源之作品(文字、图片、图表),未经和讯网授权,任何媒体和个人不得全部或者部分转载。如需转载,请与010-85650688联系;经许可后转载务必请注明出处,并添加源链接,违者本网将依法追究责任。