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蒋艳平:中国财经图书市场发展趋势

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2015-12-08 19:43:52 来源:和讯网 

北京开卷信息技术有限公司的总经理蒋艳平
北京开卷信息技术有限公司的总经理蒋艳平

  和讯网消息 12月8日,“2015和讯华文财经图书大奖颁奖盛典”在北京举行,本评选是目前业界规模最大、最具影响力的年度最佳财经图书盛会,自2007年启动以来已成功举办七届。北京开卷信息技术有限公司的总经理蒋艳平在演讲中指出, 国家号召的大众创业和万众创新带动了创业图书的畅销,股市震荡带动了相关图书的畅销,不应该说是股市震荡,大部分我们观测它的特点股市上升火热带动图书的畅销,一般在熊市这一类图书卖得不那么好,按理说熊市更应该研究关注积累知识,在这么多年的观测中发现,股市比较热的时候图书也卖得比较好。

  和讯财经在整个中国社会和经济领域都有着广泛的影响力,和讯财经举办财经图书大奖也有好几年的历史了,我印象中开卷也跟和讯项目组合作好多年了,今天由我来代表开卷和大家分享财经图书市场的数据,同时我也代表书业中的从业人员之一,对和讯财经举办这样的活动表示感谢,这是对整个财经图书繁荣的一项很有意义的工作。谢谢。

  我在做财经图书热点分析时在考虑,这样一个场合到底分析什么?因为我们的数据非常多,今天也是图书颁奖,我主要从两个方面来讲。

  标题是三块,但其实是两个角度。一是我们从整个市场规模和比例的角度来看,财经图书在这两年总体上是什么样的发展趋势。二是从图书的角度看热点,畅销的热点有什么样的规律和特点。三是看看今年1到10月份什么书是畅销书,来反映读者对什么感兴趣,或者本身由经济社会背后折射出来的潮流是什么。

  1、财经图书市场规模

  上半部分是地面店的数据,下半部分是网店数据。左边是今年1到10月,右边是去年1到10月。

  我们看突出的小条,两个趋势都是一致的,不管是地面店还是网店整体,财经图书所占比例从去年到今年规模是上升的,上升幅度虽然不大,但总体上升。

  去年地面店财经图书占4.34%,今年4.6;网店从7.58到7.8%左右。

  2、细分领域

  地面店个人理财图书增长比较明显,地面店中成为今年最大的板块。在网店中上升比较明显的除了个人理财和金融类之外,还有经济管理和考试类图书,基本上理财、金融、考试,尤其是理财和金融类今年的增长比较迅速,从陈总刚才的话中也得到了印证,经济在放开,老百姓(603883,股吧)考虑更多的是未来如何做投资,如何理财,这是需要一些专业知识来打理的,这类图书的畅销反映了这种需求。

  财经图书榜单特点

  1、新书优势明显

  在这部分我们把财经图书的前一百名的题材和特点进行了分析。首先财经图书有一个明显的特点,在畅销书前100名中新书所占比例明显较高,可以看到生活类卖得最好的只有8种是今年的新书,文学是14种,少儿11种,学术文化13种,但财经有36种。

  网店也是一样,网店今年的新书占到21种,所以,整体财经新书占畅销书比例高于其他的细分类,说明了商业理念和知识发展非常迅速,变化非常快,快于其他的一些领域。新的理念也层出不穷,不断有新观点取代旧观点成为畅销书。

  2、引进版图书大量涌现

  卖得最好的一百种图书中,生活类当中有5种图书是外国作者写的,学术文化14种,少儿19种,财经20种,文学30种,财经所占比例依然不低。

  网店中这个比例更高一些,和前面的数据倒过来,网店占的比例35种。所以,我们可以看出很多经济领域的思潮国际化的影响还是非常大的,有很多是从国外所引进的。尤其在网店购书的高知高收入人群,对国际商业理念接受度和喜爱度更高一些。

  3、不同渠道中细分列构成

  在实体店和网店中各个门类比例构成,实体店中经济理论、企业管理、个人理财占最大比重的三大板块,加起来接近70%的比例;金融和人力资源、管理实务相对来说比较大。

  但在网店中最大的板块是个人理财,明显可以看到接近40%左右的比例,还有比较大的是企业管理和金融,金融和理财也有相关。这是整体财经类图书,地面店4%,网店7%点多的比例中,各个细分板块所占的比重。

  2015年财经畅销书有哪些。前面我们对它的特点进行了分析,下面我们看看这些畅销书。

  实体店和网店的榜单。实体店中今年排名第一的图书是《从0到1》,这本图书是中信出版社出版的,在今年的影响力非常大,带动了整个奇点系列影响力比较大。

  二是《万达哲学》。三是《全球能源互联网》。四是《大数据时代》。五是《互联网+》。六是《创业》。七是《时寒冰》。

  网店的畅销书和地面店有所不同,但第一名也是《从0到1》,第二位是炒股类的图书,个人理财在网店非常大《从零开始学炒股——炒股绝招》三是《创京东》《看盘方法与技巧大全》,《大数据时代》,《互联网+国家战略行动路线图》。其他几本书都是去年出版的图书。

  畅销书的特点“互联网+”成为了新的畅销热点,除了前面我们提到的那一本《国家战略行动路线图》之外一系列的图书都成为了互联网+财经类图书中的畅销书。

  双创政策,国家号召的大众创业和万众创新带动了创业图书的畅销,《创京东》《微商创业者手册》《从0到1》。

  股市震荡带动了相关图书的畅销,不应该说是股市震荡,大部分我们观测它的特点股市上升火热带动图书的畅销,一般在熊市这一类图书卖得不那么好,按理说熊市更应该研究关注积累知识,在这么多年的观测中发现,股市比较热的时候图书也卖得比较好。今年有好几次上升势头,在上升势头中很多人去买炒股类的图书。所以,是这样几本书《从零开始学炒股》《股市聊聊吧》《股市趋势技术分析》也是畅销图书。

  名人名企的效应的带动。知名企业和知名人士这些年一直是贯穿着畅销书的很重要的板块,今年仍然有这样一些图书上榜《万达哲学》《参与感》是讲小米的图书,《google》。

  对于财经领域的奠基之作和品牌产品,依然在财经图书中成为畅销书,知名学家的图书也经久不衰,这样的经济学家如果又具备好的口才,他们的图书就有理论功底和大众基础,所以像《时寒冰》这些图书就成为这几年一直畅销的图书。

  系列图书,本身是一个出版行为,当有出版社出了一本畅销书,本身它会把这个品牌扩大,想办法利用这种影响力做出类似的品质比较好的一系列的图书带动畅销。像前几年比较畅销的《货币战争》,今年由于《从0到1》带动的奇点系列图书的畅销,在榜单上都表现良好。

  

(责任编辑:孙建楠 HN010)

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