郑涛:营销中的“破冰”之术

2008年04月07日18:22  来源: 和讯网  


  和讯网:那么我觉得这个《破冰》现在有很好的口碑,有很多的评论和各大连载的门户网站,特别是和讯网有这么多读者的参与。当然了有正面的评论也会有负面的评论。比如说有人会说你这个小说过分的真实,比较僵硬。还会有人说,你这个情感线要简单粗糙的,你怎么理解这个缺陷呢?

  郑涛:这个没有办法,因为我们讲这个艺术来源于生活,要高于生活。所以,这个关于感情线这个我真的很头疼。因为这个方面我真的是跟我的事业方面比起来是差很多。因为我很多朋友说,我在感情方面是属于一个婴儿,我的智商属于婴儿的阶段。因为我是特别的简单直接,而且我是很木讷的人。我在感情方面的反映是特别的迟钝的。而且我在感情设计方面会差一点。

  和讯网:但没有关系,我们待会儿还有一个话题,你可以有补充的机会。

  其实你在小说里提到了刚刚你解释你的性格和各方面提到了小说里有九型人格。那么九型人格我作为门外汉我想了解一下,这个是具体指的什么样的九型人格?

  郑涛:九型人格怎么说呢,可能每个型号特点的人都有。它是西方的心理学,结合了中国的九宫算术,最后大概结合了一些学者的研究,得出了这样的结论。

  和讯网:但我现在知道了第三号是销售心理。

  郑涛:三号特别适合攻城拔寨的人。而且它不太适合团队的,三搞让你觉得他更适合做杀手,如果你跟他说要他取谁的首级他很厉害。他想尽一切办法都可以把你拿到。但你要跟他说,我要你带一队小兵过去,他不可以。

  和讯网:这种性格会转变的吗?

  郑涛:会转变。当你的阅历和环境不同的时候,他会转变。

  和讯网:最成功的是哪一种性格呢?

  郑涛:没有特别成功的。

  和讯网:就是说九种都有缺陷。

  郑涛:他都很成功,九种每种都有特别成功的人。

  和讯网:但是也是不同,会转变。我觉得小说是很自传色彩的,那你自己定位的时候是不是也定位为三搞呢?

  郑涛:我当时不是,我是后来才发现是三号的。

  和讯网:现在呢?

  郑涛:现在是八号。

  和讯网:八号是怎么样的性格呢?

  郑涛:是比较适合带团队。因为我大概年前刚刚做完这个,他们说你现在转得很快,已经转到八号了。

  和讯网:我怎么觉得是一到九号是越来越好的感觉呢?

  郑涛:不是。它每个型号都有不同的特点,比如说八号是相对来说比较的强势,比较的霸气。比如说《亮剑》里的李云龙的性格特点就比较像这种感觉。就是李云龙你发现他的兵你别人谁也不允许说,他打都行,但你不允许说。八号有一部分的特质是这样的。

  和讯网:那《士兵突击》里的许三多属于哪个?

  郑涛:这个要跟他聊才知道,如果光看行为的话……

  和讯网:就是电视里表现的那样。

  郑涛:光看这个,我们从最表面来看,他不是三号。

  和讯网:我觉得我们的和讯可以搞一个专题,就是专门的用这个九型人格让我们资深的郑涛来做一下顾问,大家是属于什么性格。哈哈,这是题外话。

  和讯网:那么最后我们谈一下受众群体吧。因为这本书我们面世以后会有不同的读者,据我们之前的网民调查和所有的相关的评论调查发现《破冰》的读者群跟很多商战小说都有很多相似的地方,也有销售人员、企业人员、职场人员。但它有一个更大的特点可能是你已经知道,或者是你还不知道的。就是它有一大群是大学生的受众的群体。很多大学生在读这本书,而且他们给的这个评论很激进。可能是因为你这本书很多人选择了要做销售。对这类人群你有什么想说的话吗?

  郑涛:对于这类人我觉得第一个要目标明确了。其实因为早期在我自己选择做销售的时候,我并不知道我天赋就比较适合做销售。如果我当时知道的话,我可能会做得更好。所以说既然你选择了要做进入这个行,你目标建立了已经就做就行了。

  和讯网:我觉得任何经历都是有价值的。包括看你的一些失败经历,现在看来都是为你做销售做铺垫,这样更坚定你做销售。这样这部分大学生他们入职的时候,面对社会的时候,通过《破冰》这本书可能会有一些更直观的认识,而且要作出这种备战的准备,要多看书。哪怕书里的东西不是现实的,可能他也要去汲取。

  那么,在小说的最后的部分也埋了很多的伏笔。比如说我们想了解主人公的爱情是不是可以失而复得啊?他的这种明的战线上的对手王凤山会不会东山再起,或者是他暗的对手他的搭档文歌会不会有别的出路?因为他是跟他反目成仇了。我想听听你关于后续创作的想法。

  郑涛:其实第二本数也是我曾经作过的比较大的订单了。

  和讯网:这是你续集的第二本书了是吗?

  郑涛:对。这个续集里面我会讲到一个订单,这个订单非常的复杂,它会牵扯到更多的人和事。大家在这一集里面很多正面的人在部分的时间会站到反面。很多反面的人在部分时间会站到正面。

  和讯网:那应该更精彩。

  郑涛:我在第二部的前言中写到,我会加大一个故事性的描写。

  和讯网:就是增加它的可读性。

  郑涛:对,然后我会把实战的风格继续下去。但是我会可能增加更多的主线,为什么第一部敢写成这样,因为在一个人的成长过程中在前30年或者前25年的时候你不可能做成这样。那就偏离整个人的成长轨迹。你可能从25岁到35岁的时候,这个时候才可以写成这种感觉。所以大家可以说,他的文笔在这个里面显得比较的生硬。有机会的话,我建议大家看我博客里面载的第二个小说的写感情的段落,大家可以去看一下。你看了以后,可能给你的感觉会是一个画面在你的面前。

  和讯网:已经构思完了吗?

  郑涛:对,这是我一个读者看完以后说,说我跟第一部书完全想象不到是一个人写出来的。他说那个文笔非常的细腻,就是说我会写到雪花掉到脸上的时候那种溶化、那种冰凉,进入肌肤的感觉。他说你看完了以后,就会有那种感觉,就像画面一样。

  和讯网:我觉得这就是小说技巧的提升啊。

  郑涛:所以在第二部的时候,我在情节性和写作方面会有大量的提升。

  和讯网:我们很期待。

  郑涛:接下来我会把实战继续的延续下去。然后我还会把一些管理的心得,包括销售管理的心得全部融汇进去。

  和讯网:真的是很让人期待。因为我觉得相信踩在《破冰》这个巨人的肩膀上,你会写的更好的作品。

  现在书名确定了吗?

  郑涛:那天只是自己想了一下——碎梦。一个很凄美的名字。

  和讯网:对。

  郑涛:原因有两个,大家一看这个名字“碎梦”一个很感性的名字,但是你要写一个很理性的事情,本身就是一个矛盾。第二个是因为每一个人都有一个梦,不管你是什么年龄,不管你做过什么,你都有你的梦。但是在追求梦想的过程中要适可而止,要知道哪些梦是可以去做,哪些梦是只能去做梦但不能实现的一个。要适可而止要有一个度。

  和讯网:我觉得真的很好,通过你这本新书,我想去了解,我应该先去看看你的博客的推荐。刚刚有提到对你这个书提出负面的评论的受众群体的反馈。你有没有想对那些对你书赞赏的人说什么,因为我看到有一些评论夸奖你这本书是到现在为止特别好的小说,有这些多的人对你的小说特别的喜欢,你有什么要对他们说的啊?

  郑涛:我觉得首先要感谢他们了,第一个是要感谢。

  第二个,其实我觉得这本书上大家比较喜欢,是因为它比较的实在。可能大家看这本书的时候可能就觉得这根本就不是一个作者,这可能不是一个职业的作家去写的。它可能像一个工作笔记,它可能更多的是一个心路成长的历程。每个人在成长的阶段都会遇到这样的东西,所以他看到的时候可能更多的是一种感悟。可能是一种共鸣,就是这种感觉。所以还是要谢谢他们。要感谢他们。

  和讯网:所以真的是共鸣感,所以大家惺惺相惜,我相信这部分的喜欢你的读者也会延续到喜欢你的产品。

  现在作为《破冰》小说在网民的关注度上得到了认同,现在有很多人还在写商战小说,我觉得你可以在这里给他们一些建议,怎么样写商战小说?

  郑涛:其实我觉得写商战小说第一个读者其实看这类书是比较理性的,他不是说像普通的小说拿来看一下就可以了。

  和讯网:有需求的去读。

  郑涛:他还是希望从中得到、学到一些东西。所以我觉得写这个东西的时候,一定要实实在在。

  第一个一定要实实在在。第二的我们知道写商战小说这样的人,一定会有这样的背景,一定是从事过这个职业的人。经历过这样的事。

  和讯网:我们刚才看到过。

  郑涛:这样才可以写出来的。如果你没有这种职业,我不建议你去写,因为你写完了以后人家会说是纸上谈兵的感觉。

  和讯网:而且不同的人写的时候已经有不同的感觉。就像王强和付遥,包括你和李可写的时候,我们刚才的定位也不同,有的是商战小说、有的是职场小说。那么,刚刚提到这一点,我正好想问一下,以后有网民给你定位是销售小说的话,你今后的定位还是这个吗?

  郑涛:还是销售小说。但是就是比这本书在情节方面更偏小说一点,因为这本书更多的像我的培训课,其实这就是我的一个课间,我只是把课间拿出来去讲。

  和讯网:融入 了一些情节。

  郑涛:对。

  和讯网:我觉得今天非常好,通过跟郑涛的这样一些对话,让我们了解了现在的新型的读书类别,商战小说的一些情况,也同时知道了创作一本小说背后的故事,和《破冰》背后郑涛的故事,我觉得郑涛是用他真实的经历、中肯的建议和有效的培训经验构思了这样一部精彩的小说。很多时候我们读一本书,有一点或两点的价格就让我们学有所获。但这本书让我们觉得最可贵的地方是,它可圈可点的地方很多。我们不妨在最后部分用一个序言里的文字做一下总结。

  这个序是郑涛所请的中国联众智达顾问机构总裁,首席咨询师和睦先生写的一个序。他在序里提到说,“销售是一场没有硝烟的战斗,但是它的精彩和惨烈的程度,却一点都不亚于真正的战斗”。他还提到说,“销售是一个多学科职业,需要综合运用心理学、交际学、管理学、色彩学、演讲等多种知识,从第一次陌生拜访开始就要潜移默化的去影响客户,逐步在客户内部建立自己专业企业的形象定位。”和睦先生提到说,这本书里面有很多可以解答销售人员的困惑,如果你想知道很多销售的答案,就可以在《破冰》里面去解读,我也代表和讯的网民朋友们再次感谢郑涛,希望他在未来可以创作出更多、更好的作品让我们受益。

  再次感谢郑涛到我们的节目,我们给大家说一个最后的总结语吧。

  郑涛:最后希望大家能持续不断的关注《破冰》、关注商战小说、关注着我们这样一批生活在商战环境下水深火热的人。感谢大家。

  和讯网:感谢大家、感谢和讯网、感谢我们所有的网民朋友们。

  


(责任编辑:李杰)

 

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