距离2008年北京奥运会日子已经越来越近了，奥运图书专柜或专架在上海各大书店随处可见，各种迎奥运的书籍都摆放在了各大书店最显眼的位置。记者在调查采访中了解到，虽然上海的各大书店在这段时间里奥运类书籍明显增多，但销售并没有想象中的那么热。

　　品种虽多，销售不火

　　博库书城企划部经理朱兵告诉记者，仅2007年中国出版与奥运相关的图书、音像、电子出版物就多达200种。经记者统计分析，目前已经出版的奥运图书有以下几类：一是有关奥运冠军、奥运人物、奥运历史的书。如《奥运故事365精选》、《奥运风云人物100》、《冠军秘事》等；二是有关奥运经济、人文奥运以及奥运文明礼仪的书。如《人文奥运》、《人文奥运与中国现代文化》、《2008北京奥运读本》等。三是有关奥运比赛观战、奥运场馆以及周边设施的书。如《看奥运》、《奥运观战一本通》、《十大奥运场馆周边吃喝玩乐大搜索》等。

　　博库书城工作人员告诉记者：“今年是奥运年，我们特地设置奥运专柜，也增加了很多新品种，但是销量却总不见增长，我们发现很多读者对这类书籍并不感兴趣，购买这类图书的读者也不多。”正在购书的读者马先生对记者说：“今年是中国首次举办奥运会，作为中国人我们都非常关心奥运。但现在电视、网络、报纸上宣传奥运的节目很多，看起来既直观、形象，又很轻松。所以我更喜欢通过媒体来了解奥运。”相对于奥运吉祥物市场的红火而言，奥运图书市场可谓是“门前冷落鞍马稀”。一套价值数百元的奥运福娃不时有人前来问询，而只有十几元或几十元的奥运图书却无人问津。博库书城企划经理朱兵表对此也很无奈：“奥运在全国这么“热”，奥运图书遭到冷遇的确是出乎我们意料。”

　　盲目跟风，缺乏亮点

　　在图书市场奥运要成为很大的商机，其机会并不大，但在图书市场上我们看到与此相关的出版物众多，竞争也十分激烈。而综观国内奥运书，不免给人一种内容扎堆、缺乏亮点的感觉。在2005年底曾有一份调查显示，当时市场上介绍奥运礼仪的图书比较少，此后，一窝蜂地涌现了大量介绍礼仪知识的图书，其内容单一重复、缺乏新意。还有，奥运图书选题和内容也存在严重的重复现象，带有“奥运英语xx句”的书就有十多种；介绍奥运历史，内容大同小异的书也有十几种。有的书错误比较多，互相抄袭，以至于以讹传讹；有的书制作比较粗髓，许多图片是从网上下载的，模糊不清，甚至张冠李戴。从目前的奥运图书市场来看，奥运英语、奥运知识和奥运故事类的图书最多，原因之一就是其创作相对容易，这方面的资料丰富，可以在短时间内迅速完成。另一个更为重要的原因则是大多数人对奥运的理解仅停留在体育、历史、知识这个层面上，一些出版者亦是如此。

　　从奥运经济的角度分析，奥运会商业运作预期收入的来源主要包括：电视转播收入、门票收入、赞助商提供的收入等。而奥运图书不具备创收的必然性，因此很难带来稳定的收入来源。从这个意义上说，奥运时期的图书更多地承载了文化传播的社会责任。眼下，奥运文化氛围日益浓厚，全民奥运的意识正不断增强，这无疑是一个奥运图书热销的契机。一些读者建议可以仿效某些励志类、成功类畅销书的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中，使其成为受大众读者喜爱的通俗性、趣味性的奥运图书。有专家指出：“只要选好题，着重在贴近读者上下功夫，形成奥运出版的新思路，奥运图书还是有亮点值得期待的。”