著名经济学家郎咸平的新作《本质》（一、二）近日由东方出版社出版。

　　郎咸平认为，每个行业有自己不同的行业本质，企业三大要素——资金、技术、人才 ，必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。很多企业根本不知道行业的本质是什么，而用自己的幻想力去拟定不符合行业的本质的企业战略，因而导致失败。这两本书中对六个案例进行了分析，《本质》（一）讨论的包括电影业、娱乐博彩业和广告业，《本质》（二）则专门谈运动服装鞋业、咖啡连锁店业和化妆品行业。

　　郎咸平说，他的目的在于让更多的企业意识到行业本质对一个企业的重要性。为了解决以往郎式案例研究大量采用数据分析推导的案例研究的可读性问题，郎咸平这次挑选了几个公众非常熟悉，而又难以看穿其巧妙的品牌公司作为样本，从而更加方便读者明了这些品牌公司的得失进退之道。如耐克和阿迪达斯的成功之道，以及为什么李宁牌一直无法击败这两个品牌。